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3、在線音樂(lè)

上網(wǎng)聽(tīng)音樂(lè)成為未成年網(wǎng)民主要網(wǎng)上休閑娛樂(lè)活動(dòng)，2019年未成年網(wǎng)民上網(wǎng)聽(tīng)音樂(lè)的比例達(dá)到65.9%。其中，小學(xué)生上網(wǎng)聽(tīng)音樂(lè)的比例最低僅54.1%，低于平均水平。初中生、高中生、中職學(xué)生上網(wǎng)聽(tīng)音樂(lè)的比例分別為77.1%、83.0%、81.9%，高于平均水平11.2個(gè)百分點(diǎn)、17.1%個(gè)百分點(diǎn)、16.0%個(gè)百分點(diǎn)。

數(shù)據(jù)來(lái)源：CNNIC、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

在線音樂(lè)未成年用戶龐大，無(wú)疑利好在線音樂(lè)行業(yè)發(fā)展。目前，在線音樂(lè)平臺(tái)劃分為三大陣營(yíng)。其中，第一陣營(yíng)主要包括騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)（QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)）和網(wǎng)易云音樂(lè)；第二陣營(yíng)主要包括蝦米音樂(lè)和咪咕音樂(lè)；第三陣營(yíng)，主要包括千千音樂(lè)和愛(ài)聽(tīng)4G。從資本關(guān)系來(lái)看，第一陣營(yíng)的QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)都屬于騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)；第一陣營(yíng)的網(wǎng)易云音樂(lè)和第二陣營(yíng)的蝦米音樂(lè)則是由阿里控股；第三陣營(yíng)的千千音樂(lè)則是有百度在背后撐腰。

數(shù)據(jù)來(lái)源：極光、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

現(xiàn)階段，數(shù)字音樂(lè)不斷興起，加之知識(shí)版權(quán)意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)烈，并且國(guó)家各類政策保護(hù)。在這類因素的影響下，數(shù)字音樂(lè)付費(fèi)市場(chǎng)又逐漸形成十分龐大的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)。而越來(lái)越多的音樂(lè)用戶愿意為正版數(shù)字音樂(lè)付費(fèi)，使得中國(guó)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。2013-2018年國(guó)內(nèi)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模不斷增長(zhǎng)，2016年產(chǎn)業(yè)規(guī)模首次突破500億元，同比增長(zhǎng)6.2%。隨著三大音樂(lè)平臺(tái)音樂(lè)版權(quán)的共享，更大程度上豐富了各自音樂(lè)平臺(tái)的歌曲，將進(jìn)一步推動(dòng)數(shù)字音樂(lè)的發(fā)展。2018年我國(guó)數(shù)字音樂(lè)規(guī)模突破600億元，數(shù)字音樂(lè)用戶規(guī)模超過(guò)5.5億人，同比增長(zhǎng)5.1%，用戶增量紅利進(jìn)入尾聲，存量用戶消費(fèi)市場(chǎng)成為未來(lái)主要增長(zhǎng)點(diǎn)。

在用戶付費(fèi)、廣告收入、版權(quán)運(yùn)營(yíng)、電信音樂(lè)增值以及泛娛樂(lè)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)收入構(gòu)成中，用戶付費(fèi)率由4%增至6%，同比增長(zhǎng)25%，市場(chǎng)潛力依然巨大。音頻流媒體使用率高達(dá)89%，在以數(shù)字專輯售賣和付費(fèi)訂閱模式為主的消費(fèi)環(huán)境中，流媒體的貢獻(xiàn)率高達(dá)93.5%。數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)、移動(dòng)K歌、短視頻、泛娛樂(lè)直播成為數(shù)字音樂(lè)娛樂(lè)體驗(yàn)的主戰(zhàn)場(chǎng)，版權(quán)運(yùn)營(yíng)、音樂(lè)社交、泛娛樂(lè)、UGC多渠道營(yíng)利模式各放異彩。中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)計(jì)到2020年我國(guó)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到700億元以上。長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，未成年數(shù)據(jù)音樂(lè)用戶規(guī)模大，付費(fèi)意愿強(qiáng)，將推動(dòng)我國(guó)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)壯大。

數(shù)據(jù)來(lái)源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理