中商情報(bào)網(wǎng)訊：近日，在小程序公測(cè)一周年之際，咫尺網(wǎng)絡(luò)發(fā)布了一份《小程序變現(xiàn)能力及消費(fèi)用戶洞察數(shù)據(jù)報(bào)告》。報(bào)告顯示，小程序經(jīng)過(guò)將近一年的時(shí)間發(fā)展，變現(xiàn)能力已經(jīng)凸顯，其中零售電商和餐飲行業(yè)兩大領(lǐng)域的小程序月流水環(huán)比增長(zhǎng)在8月時(shí)均已超過(guò)60%。此外從報(bào)告中還可以看出，小程序已經(jīng)基本滲透到微信活躍用戶人群中，用戶使用習(xí)慣逐漸形成，小程序用戶數(shù)量預(yù)計(jì)在Q4階段可增長(zhǎng)至2億。
雖然小程序問(wèn)世的初期階段并沒(méi)有出現(xiàn)所謂的“流量紅利”，但其用戶量在4月份之后就出現(xiàn)了明顯攀升，8月份約有15000萬(wàn)臺(tái)設(shè)備使用過(guò)小程序，實(shí)現(xiàn)了成倍增長(zhǎng)。有了前期的穩(wěn)妥布局，后續(xù)的集中發(fā)力便有了顯著的效果：面向個(gè)人開(kāi)發(fā)者開(kāi)放和門(mén)店小程序等能力的接入迅速降低了開(kāi)發(fā)門(mén)檻，吸引了大量商戶涌入；公眾號(hào)關(guān)聯(lián)、附近的小程序等入口的逐步開(kāi)放，也帶來(lái)了爆發(fā)式的流量增長(zhǎng)。
與內(nèi)容導(dǎo)向的公眾號(hào)不同，小程序的密集使用時(shí)段集中在每天9點(diǎn)至18點(diǎn)。這是一個(gè)非常有趣的現(xiàn)象，意味著用戶在最容易接觸大量線下場(chǎng)景的時(shí)間里產(chǎn)生了使用小程序的需求。小程序在線下場(chǎng)景的高頻次使用現(xiàn)象，主要得益于“附近的小程序”功能以及小程序碼的普及。兩者不僅能讓用戶更容易獲取小程序的服務(wù)，也為商戶觸達(dá)精準(zhǔn)用戶提供了更多維度的渠道。
小程序入口的多樣化和微信支付的易用性，縮短了用戶在線下場(chǎng)景獲取服務(wù)的路徑。未來(lái)小程序的線下流量預(yù)計(jì)將超過(guò)30%，成為用戶通過(guò)微信獲取線下服務(wù)的重要樞紐。
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