另外，凱度消費者指數研究顯示，電商渠道在第三季度銷售增速依然強勁，達24.3%。截止到2017年9月8日的12個月，電商渠道的市場份額已達到7.4%，較去年同期上漲1.7個百分點。
網購已逐漸成為消費者的主流購買渠道。過去一年內，有60%的中國城市家庭在網上購買過快速消費品。即使在下線城市(縣級城市及縣城)，也有超過一半的家庭有過網購行為。
2017年，電商巨頭的角斗場已經轉到線下。除了開展“超級品牌日”等活動加大線上促銷和推廣的力度，阿里巴巴和京東都迅速發(fā)展線下業(yè)務。除了布局生鮮電商易果生鮮以外，阿里投資53億人民幣增持菜鳥物流的股權，并希望依托大數據賦能的信息管理系統(tǒng)，改造數以百萬計的傳統(tǒng)零售店，提升這些店鋪在運營，配送和商品管理等方面的能力。此舉無疑將幫助電商進一步拓展線下的足跡，最大限度地滿足下線城市和農村地區(qū)目前沒有接觸電商的消費者的需求。
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