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內容概括

衛(wèi)生巾是一種具吸收力的物質，主要的材質為棉、不織布、紙漿或以上材質復合物所形成的高分子聚合物和高分子聚合物復合紙，側邊的設計主要用來防止側漏，因為使用時會和衛(wèi)生棉本體呈現(xiàn)某個角度，更容易和鼠蹊部流生摩擦，因此使用柔軟材質的側邊的衛(wèi)生巾較受女性青睞。衛(wèi)生巾一般由表面層、吸收層和底層三部分構成，各層材料之間用熱熔膠相粘結。

20世紀80年代，以恒安國際為代表的首批國產衛(wèi)生巾生產企業(yè)陸續(xù)出現(xiàn)，但生產設備、技術較為落后，產品較為單一，生產規(guī)模較小。20世紀90年代，以寶潔、尤妮佳為代表的外資廠商開始進入國內市場，引入了先進的生產設備和技術；在此階段，外資企業(yè)因產品質量、技術和品牌等優(yōu)勢，占據(jù)了我國衛(wèi)生巾市場的主要市場份額。2000年后，我國本土衛(wèi)生巾生產廠商數(shù)量不斷增加，最高峰時超過2000家，國產衛(wèi)生巾產品的市場占有率不斷提高。自2010年以來，我國衛(wèi)生巾行業(yè)進入整合期，市場集中度不斷提高；在行業(yè)整合過程中，大量本土中小企業(yè)退出市場，以恒安國際、百亞股份、景興健護和桂林潔伶等為代表的部分優(yōu)質本土企業(yè)抓住整合機遇脫穎而出，占據(jù)區(qū)域市場后向全國市場擴張，將品牌推廣至全國。

我國女性消費者的衛(wèi)生巾使用習慣已充分培養(yǎng)，衛(wèi)生巾已成為女性經期護理必不可少的衛(wèi)生用品。2019年，中國衛(wèi)生巾產量929.3億片，同比增長1.0%；2020年，我國衛(wèi)生巾產量945.2億片，同比增長1.7%。2015年至2020年，我國衛(wèi)生巾消費量從768.3億片增加到887.5億片，年復合增長率達到2.6%。

我國女性消費者的衛(wèi)生巾使用習慣已充分培養(yǎng)，衛(wèi)生巾已成為女性經期護理必不可少的衛(wèi)生用品，未來，我國衛(wèi)生巾消費量將進一步擴大。市場需求激發(fā)衛(wèi)生巾生產端的供給。中商產業(yè)研究院預計到2026年，我國衛(wèi)生巾產量將達到1043億片；消費量將達到1020億片。

報告目錄

第一章衛(wèi)生巾行業(yè)相關概述 7

第一節(jié) 衛(wèi)生巾行業(yè)相關概述 7

一、產品概述 7
二、產品分類 8
三、行業(yè)發(fā)展史 8

第二節(jié) 衛(wèi)生巾行業(yè)經營模式分析 9

一、生產模式 9
二、采購模式 10
三、銷售模式 11

第二章中國衛(wèi)生巾行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 12

第一節(jié) 中國經濟發(fā)展環(huán)境分析 12

一、中國GDP增長情況分析 12
二、工業(yè)經濟發(fā)展形勢分析 13
三、社會固定資產投資分析 14
四、全社會消費品零售總額 15
五、全國居民收入增長分析 16
六、居民消費價格變化分析 17
七、對外貿易發(fā)展形勢分析 17

第二節(jié) 中國衛(wèi)生巾行業(yè)政策環(huán)境分析 18

一、行業(yè)監(jiān)管管理體制 18
二、行業(yè)相關政策分析 19
三、進出口政策影響分析 20
四、行業(yè)相關標準分析 20

第三節(jié) 中國衛(wèi)生巾行業(yè)社會環(huán)境分析 20

一、居民消費觀念 20
二、衛(wèi)生巾與女性健康 22
三、衛(wèi)生巾對環(huán)境的污染 22
四、人口環(huán)境分析 23
五、生態(tài)環(huán)境分析 24

第四節(jié) 中國衛(wèi)生巾行業(yè)技術環(huán)境分析 24

一、行業(yè)技術發(fā)展概況 24
二、行業(yè)技術發(fā)展趨勢 25

第三章中國衛(wèi)生巾市場供需分析 28

第一節(jié) 中國衛(wèi)生巾市場供給狀況 28

一、中國衛(wèi)生巾行業(yè)發(fā)展概況 28
二、中國衛(wèi)生巾產量分析 29
三、中國衛(wèi)生巾產量預測 29

第二節(jié) 中國衛(wèi)生巾市場需求狀況 30

一、中國衛(wèi)生巾行業(yè)市場競爭格局分析 30
二、中國衛(wèi)生巾需求分析 31
三、中國衛(wèi)生巾需求預測 32

第三節(jié) 中國衛(wèi)生巾市場價格分析 32

第四章中國衛(wèi)生巾行業(yè)產業(yè)鏈分析 34

第一節(jié) 衛(wèi)生巾行業(yè)產業(yè)鏈概述 34

第二節(jié) 衛(wèi)生巾上游產業(yè)發(fā)展狀況分析 34

一、棉花 34
二、紙漿 35
三、無紡布（不織布） 36
四、高吸水性樹脂 37

第三節(jié) 衛(wèi)生巾下游應用需求市場分析 38

一、經銷商渠道 38
二、KA銷售渠道 39
三、電商銷售渠道 39
四、ODM銷售渠道 39

第五章中國衛(wèi)生巾進出口情況分析 41

第一節(jié) 中國衛(wèi)生巾進口情況分析 41

一、進口數(shù)量變化分析 41
二、進口金額情況分析 41
三、進口來源地區(qū)分析 42
四、進口價格均價分析 43

第二節(jié) 中國衛(wèi)生巾出口情況分析 43

一、出口數(shù)量變化分析 43
二、出口金額情況分析 43
三、出口流向地區(qū)分析 44
四、出口價格均價分析 45

第六章國內衛(wèi)生巾生產廠商競爭力分析 46

第一節(jié) 福建恒安集團有限公司 46

一、企業(yè)發(fā)展基本情況 46
二、企業(yè)主要產品分析 46
三、企業(yè)經營狀況分析 46
四、企業(yè)銷售網絡布局 47
五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 47

第二節(jié) 重慶百亞衛(wèi)生用品股份有限公司 48

一、企業(yè)發(fā)展基本情況 48
二、企業(yè)主要產品分析 48
三、企業(yè)經營狀況分析 49
四、企業(yè)銷售網絡布局 49
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 50

第三節(jié) 廣東景興健康護理實業(yè)股份有限公司 54

一、企業(yè)發(fā)展基本情況 54
二、企業(yè)主要產品分析 54
三、企業(yè)銷售網絡布局 55
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 56
五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 59

第四節(jié) 杭州豪悅護理用品股份有限公司 60

一、企業(yè)發(fā)展基本情況 60
二、企業(yè)主要產品分析 60
三、企業(yè)經營狀況分析 60
四、企業(yè)銷售網絡布局 61
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 61
六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 63

第五節(jié) 尤妮佳生活用品（中國）有限公司 64

一、企業(yè)發(fā)展基本情況 64
二、企業(yè)主要產品分析 64
三、企業(yè)銷售網絡布局 64
四、企業(yè)海外發(fā)展分析 65

第七章中國衛(wèi)生巾行業(yè)發(fā)展前景及投資策略 66

第一節(jié) 中國衛(wèi)生巾行業(yè)投資前景分析 66

一、衛(wèi)生巾行業(yè)發(fā)展前景 66
二、衛(wèi)生巾發(fā)展趨勢分析 67
三、衛(wèi)生巾市場前景分析 70

第二節(jié) 中國衛(wèi)生巾行業(yè)投資風險分析 70

一、宏觀調控政策風險 70
二、市場競爭風險分析 71
三、原料供給風險分析 71
四、市場運營機制風險 72

第三節(jié) 中國衛(wèi)生巾行業(yè)投資策略及建議 72

第八章衛(wèi)生巾企業(yè)投資戰(zhàn)略與客戶策略分析 74

第一節(jié) 衛(wèi)生巾企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃背景意義 74

一、企業(yè)轉型升級的需要 74
二、企業(yè)做大做強的需要 74
三、企業(yè)可持續(xù)發(fā)展需要 74

第二節(jié) 衛(wèi)生巾企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃制定依據(jù) 74

一、國家產業(yè)政策 74
二、行業(yè)發(fā)展規(guī)律 75
三、企業(yè)資源與能力 75
四、可預期的戰(zhàn)略定位 75

第三節(jié) 衛(wèi)生巾企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃策略分析 75

一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃 75
二、技術開發(fā)戰(zhàn)略 76
三、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃 76
四、產業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 76
五、營銷品牌戰(zhàn)略 77
六、競爭戰(zhàn)略規(guī)劃 78

第四節(jié) 衛(wèi)生巾企業(yè)重點客戶戰(zhàn)略實施 79

一、重點客戶戰(zhàn)略的必要性 79
二、重點客戶的鑒別與確定 81
三、重點客戶的開發(fā)與培育 83
四、重點客戶市場營銷策略 87

圖表目錄

圖表 1 衛(wèi)生巾主要結構 7
圖表 2 衛(wèi)生巾分類 8
圖表 3 中國衛(wèi)生巾行業(yè)發(fā)展歷程 9
圖表 4 衛(wèi)生巾生產企業(yè)采購流程重點環(huán)節(jié) 11
圖表 5 中國國內生產總值變化趨勢圖 12
圖表 6 中國國內生產總值及構成 13
圖表 7 中國全部工業(yè)增加值變化趨勢圖 14
圖表 8 中國固定資產投資（不含農戶）變化趨勢圖 15
圖表 9 中國社會消費品零售總額變化趨勢圖 16
圖表 10 中國居民人均可支配收入變化趨勢圖 17
圖表 11 中國貨物進出口總額變化趨勢圖 18
圖表 12 衛(wèi)生巾行業(yè)相關政策一覽表 19
圖表 13 衛(wèi)生巾行業(yè)相關保準一覽表 20
圖表 14 中國人口總量變化趨勢圖 23
圖表 15 2019年中國人口數(shù)及構成情況 24
圖表 16 衛(wèi)生巾產品工藝發(fā)展趨勢 26
圖表 17 衛(wèi)生巾產品材料發(fā)展趨勢 27
圖表 18 衛(wèi)生巾產品外形發(fā)展趨勢 27
圖表 19 中國衛(wèi)生巾產量變化趨勢圖 29
圖表 20 中國衛(wèi)生巾產量預測趨勢圖 30
圖表 21 中國衛(wèi)生巾消費量變化趨勢圖 31
圖表 22 中國衛(wèi)生巾消費量預測趨勢圖 32
圖表 23 中國衛(wèi)生巾平均出廠價變化趨勢圖 33
圖表 24 衛(wèi)生巾制造業(yè)產業(yè)鏈示意圖 34
圖表 25 中國棉花產量統(tǒng)計 34
圖表 26 2020年全國棉花產量地區(qū)分布情況 35
圖表 27 中國紙漿（原生漿及廢紙漿）產量統(tǒng)計 35
圖表 28 2020年中國紙漿（原生漿及廢紙漿）產量區(qū)域分布情況 36
圖表 29 中國無紡布（不織布）產量統(tǒng)計 37
圖表 30 中國SAP消費結構示意圖 38
圖表 31 衛(wèi)生巾行業(yè)內企業(yè)采用的銷售模式或渠道情況 40
圖表 32 中國衛(wèi)生巾（護墊）及止血塞進口量統(tǒng)計 41
圖表 33 中國衛(wèi)生巾（護墊）及止血塞進口額統(tǒng)計 41
圖表 34 2020年中國衛(wèi)生巾（護墊）及止血塞進口來源統(tǒng)計 42
圖表 35 2020年中國衛(wèi)生巾（護墊）及止血塞進口來源結構圖 42
圖表 36 中國衛(wèi)生巾（護墊）及止血塞進口均價統(tǒng)計 43
圖表 37 中國衛(wèi)生巾（護墊）及止血塞出口量統(tǒng)計 43
圖表 38 中國衛(wèi)生巾（護墊）及止血塞出口額統(tǒng)計 44
圖表 39 2020年中國衛(wèi)生巾（護墊）及止血塞出口流向 44
圖表 40 2020年中國衛(wèi)生巾（護墊）及止血塞出口流向結構圖 45
圖表 41 中國衛(wèi)生巾（護墊）及止血塞出口均價統(tǒng)計 45
圖表 42 福建恒安集團有限公司衛(wèi)生巾產品圖示 46
圖表 43 福建恒安集團有限公司收入及利潤統(tǒng)計 47
圖表 44 重慶百亞衛(wèi)生用品股份有限公司衛(wèi)生巾產品圖示 48
圖表 45 重慶百亞衛(wèi)生用品股份有限公司收入及利潤統(tǒng)計 49
圖表 46 廣東景興健康護理實業(yè)股份有限公司衛(wèi)生巾產品一覽表 55
圖表 47 杭州豪悅護理用品股份有限公司收入及利潤統(tǒng)計 61
圖表 48 杭州豪悅護理用品股份有限公司國際銷售網絡分布圖 61
圖表 49 尤妮佳生活用品服務有限公司的全國銷售網點統(tǒng)計 65
圖表 50 尤妮佳生活用品服務有限公司的海外發(fā)展 65
圖表 51 微笑曲線價值模型 68
圖表 52 重點客戶管理與企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 80

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