養(yǎng)生茶的范圍比較廣泛，含茶或以中藥，或者以藥食同源的原料制成以養(yǎng)生保健為目的的茶，都統(tǒng)稱為養(yǎng)生茶。養(yǎng)生茶的生產(chǎn)原則與要求養(yǎng)生茶是具有保健功能的一類食品，而不是治病的藥品。生產(chǎn)養(yǎng)生茶必須遵循的一個(gè)原則是：只能采用具有保健功能的食品與茶葉拼和，而不能采用藥品與茶葉拼和。因此審評(píng)養(yǎng)生茶，首先須看其配方是否符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，再審評(píng)其品質(zhì)。目前養(yǎng)生茶市場(chǎng)主要涉及三個(gè)領(lǐng)域：減肥、潤(rùn)腸及降血脂、血糖和血壓領(lǐng)域。市場(chǎng)也已形成了具有實(shí)力的品牌，例如碧生源、御生堂、大印象、嘉龍牌等等。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也相當(dāng)激烈。2013年，我國(guó)養(yǎng)生保健茶市場(chǎng)規(guī)模約為55億元，同比增長(zhǎng)7.2%。 截止2013年底，我國(guó)60歲及以上人口占14.9%，其中65歲及以上人口占9.7%。也就是說(shuō)，中國(guó)60歲以上人口已達(dá)2.02億人，其中65歲以上已達(dá)1.32億人中國(guó)已經(jīng)進(jìn)入老齡化社會(huì)（60歲以上人口超過(guò)10%，即為進(jìn)入老齡化社會(huì)）。這么大的老年人口規(guī)模，再加上當(dāng)今社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，就業(yè)壓力沉重，人欲難填，人心浮躁，環(huán)境惡化，生態(tài)脆弱，由此引發(fā)的心理障礙人群不斷增加，中、青年人口社會(huì)、生活、工作壓力的不斷加大，許多人處于“亞健康”的實(shí)際，養(yǎng)生茶市場(chǎng)需求潛力無(wú)限。養(yǎng)生茶是使以上人群恢復(fù)健康，未病調(diào)理的最佳最有效途徑，屬于未雨綢繆的養(yǎng)生方式。因此，市場(chǎng)上對(duì)養(yǎng)生茶特別是保健茶的需求一直都是有增無(wú)減的。預(yù)計(jì)2014年，我國(guó)保健茶市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到60億元，到2018年，預(yù)計(jì)我國(guó)保健茶市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到82億元。
第一章 中國(guó)養(yǎng)生茶產(chǎn)品概述 10
第一節(jié) 養(yǎng)生茶產(chǎn)品定義 10
第二節(jié) 養(yǎng)生茶產(chǎn)品分類 10
第二章 養(yǎng)生茶市場(chǎng)宏觀環(huán)境分析 12
第一節(jié) 中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)分析 12
第二節(jié) 中國(guó)人口結(jié)構(gòu)分析 14
第三節(jié) 人民生活情況分析 15
第四節(jié) 居民消費(fèi)支出分析 17
第三章 養(yǎng)生茶市場(chǎng)相關(guān)政策分析 19
第一節(jié) 養(yǎng)生茶市場(chǎng)監(jiān)管部門分析 19
第二節(jié) 中國(guó)保健品行業(yè)相關(guān)政策 19
第三節(jié) 保健品行業(yè)相關(guān)政策法規(guī) 23
第四章 中國(guó)保健品市場(chǎng)發(fā)展分析 27
第一節(jié) 保健品市場(chǎng)行業(yè)現(xiàn)狀 27
一、保健品企業(yè)結(jié)構(gòu) 27
二、保健品產(chǎn)品分類 27
三、保健品市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 27
四、保健品營(yíng)銷模式 28
五、保健品競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì) 29
第二節(jié) 中國(guó)保健品市場(chǎng)分析 29
一、保健品市場(chǎng)規(guī)模 29
二、保健品產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 30
第五章 養(yǎng)生茶市場(chǎng)發(fā)展分析 31
第一節(jié) 國(guó)外養(yǎng)生茶發(fā)展概況 31
一、國(guó)際養(yǎng)生茶現(xiàn)狀分析 31
二、國(guó)外主要養(yǎng)生茶產(chǎn)品 31
第二節(jié) 中國(guó)養(yǎng)生茶發(fā)展現(xiàn)狀 33
第三節(jié) 養(yǎng)生茶市場(chǎng)特性分析 34
第四節(jié) 養(yǎng)生茶生產(chǎn)要求和原則 34
第五節(jié) 養(yǎng)生茶市場(chǎng)發(fā)展瓶頸 35
一、養(yǎng)生茶市場(chǎng)份額小 35
二、產(chǎn)品的質(zhì)量難保證 35
三、市場(chǎng)的標(biāo)準(zhǔn)不健全 35
第六節(jié) 養(yǎng)生茶市場(chǎng)存在問(wèn)題 35
第七節(jié) 養(yǎng)生茶企業(yè)發(fā)展建議 36
第六章 中國(guó)養(yǎng)生茶市場(chǎng)需求分析 37
第一節(jié) 中國(guó)養(yǎng)生茶市場(chǎng)規(guī)模 37
第二節(jié) 養(yǎng)生茶市場(chǎng)需求分析 37
第七章 中國(guó)養(yǎng)生茶品牌競(jìng)爭(zhēng)力分析 39
第一節(jié) 中國(guó)減肥茶品牌競(jìng)爭(zhēng)分析 39
一、減肥茶品牌競(jìng)爭(zhēng)分析 39
二、減肥茶產(chǎn)品價(jià)格分析 39
第二節(jié) 中國(guó)潤(rùn)腸茶品牌競(jìng)爭(zhēng)分析 41
一、潤(rùn)腸茶品牌競(jìng)爭(zhēng)分析 41
二、潤(rùn)腸茶產(chǎn)品價(jià)格分析 42
第三節(jié) 三高平衡茶品牌競(jìng)爭(zhēng)分析 43
一、三高平衡茶品牌競(jìng)爭(zhēng)分析 43
二、三高平衡茶產(chǎn)品價(jià)格分析 44
第八章 養(yǎng)生茶企業(yè)盈利能力比較分析 46
第一節(jié) 主要企業(yè)利潤(rùn)總額比較 46
第二節(jié) 主要企業(yè)銷售毛利率比較 46
第三節(jié) 主要企業(yè)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率比較 46
第四節(jié) 主要企業(yè)總資產(chǎn)利潤(rùn)率比較 47
第五節(jié) 主要企業(yè)成本費(fèi)用利潤(rùn)率比較 47
第九章 碧生源養(yǎng)生茶品牌案例分析 48
第一節(jié) 碧生源市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析 48
第二節(jié) 碧生源產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析 49
第三節(jié) 碧生源電商渠道分析 49
第四節(jié) 碧生源營(yíng)銷成本分析 49
第五節(jié) 碧生源價(jià)格變動(dòng)分析 50
第六節(jié) 碧生源品牌推廣分析 51
第七節(jié) 碧生源品牌策略分析 51
第十章 中國(guó)養(yǎng)生茶所屬產(chǎn)品進(jìn)出口分析 53
第一節(jié) 中國(guó)養(yǎng)生茶所屬產(chǎn)品進(jìn)口分析 53
一、養(yǎng)生茶所屬產(chǎn)品進(jìn)口數(shù)量情況 53
二、養(yǎng)生茶所屬產(chǎn)品進(jìn)口金額情況 53
三、養(yǎng)生茶所屬產(chǎn)品進(jìn)口來(lái)源分析 54
四、養(yǎng)生茶所屬產(chǎn)品進(jìn)口均價(jià)分析 55
第二節(jié) 中國(guó)養(yǎng)生茶所屬產(chǎn)品出口分析 55
一、養(yǎng)生茶所屬產(chǎn)品出口數(shù)量情況 55
二、養(yǎng)生茶所屬產(chǎn)品出口金額情況 55
三、養(yǎng)生茶所屬產(chǎn)品出口流向分析 56
四、養(yǎng)生茶所屬產(chǎn)品出口均價(jià)分析 57
第三節(jié) 中國(guó)養(yǎng)生茶出口前景分析 57
第十一章 中國(guó)養(yǎng)生茶市場(chǎng)渠道分析 58
第一節(jié) 商超渠道分析 58
第二節(jié) 藥店渠道分析 58
第三節(jié) 電商渠道分析 59
第四節(jié) 電商渠道分析 60
第五節(jié) 直銷渠道分析 60
第十二章 中國(guó)養(yǎng)生茶生產(chǎn)企業(yè)情況 62
第一節(jié) 養(yǎng)生茶主要生產(chǎn)企業(yè) 62
第二節(jié) 減肥茶生產(chǎn)企業(yè)名單 63
第三節(jié) 銀杏茶主要生產(chǎn)企業(yè) 65
第十三章 養(yǎng)生茶生產(chǎn)企業(yè)運(yùn)營(yíng)分析 66
第一節(jié) 北京澳特舒爾保健品開(kāi)發(fā)有限公司 66
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 66
二、企業(yè)養(yǎng)生茶產(chǎn)品分析 66
三、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 68
四、企業(yè)經(jīng)營(yíng)效益分析 69
五、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 69
六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 70
第二節(jié) 北京御生堂保健食品有限公司 70
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 70
二、企業(yè)養(yǎng)生茶產(chǎn)品分析 71
三、養(yǎng)生茶產(chǎn)品銷量分析 72
第三節(jié) 廣東大印象（集團(tuán)）有限公司 72
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 72
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 73
三、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析 75
四、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 77
第四節(jié) 安徽天方茶業(yè)（集團(tuán)）有限公司 77
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 77
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 78
三、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 79
四、企業(yè)經(jīng)營(yíng)效益分析 80
五、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析 80
第五節(jié) 湖南天天清茶業(yè)有限公司 80
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 80
二、企業(yè)養(yǎng)生茶產(chǎn)品分析 81
三、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 82
四、企業(yè)經(jīng)營(yíng)效益分析 83
五、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析 83
六、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 83
第六節(jié) 山東永春堂集團(tuán)有限公司 84
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 84
二、企業(yè)養(yǎng)生茶產(chǎn)品分析 84
三、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 85
四、企業(yè)經(jīng)營(yíng)效益分析 86
五、企業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)分析 86
六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 87
第七節(jié) 江西省修水神茶實(shí)業(yè)有限公司 87
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 87
二、企業(yè)養(yǎng)生茶產(chǎn)品分析 88
三、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 90
四、企業(yè)經(jīng)營(yíng)效益分析 91
五、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析 91
六、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 91
第八節(jié) 北京綠山九保健茶有限公司 92
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 92
二、企業(yè)養(yǎng)生茶產(chǎn)品分析 92
三、企業(yè)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)分析 95
四、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 96
第九節(jié) 江西省寧紅集團(tuán)公司 97
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 97
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 98
三、企業(yè)生產(chǎn)能力分析 98
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析 98
五、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 99
第十節(jié) 北京市天龍保健茶有限公司 99
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 99
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 100
三、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析 101
四、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 102
第十四章 2018-2023年養(yǎng)生茶市場(chǎng)發(fā)展前景分析 103
第一節(jié) 中國(guó)保健品發(fā)展前景分析 103
第二節(jié) 中國(guó)中藥保健品前景分析 103
第三節(jié) 中國(guó)養(yǎng)生茶市場(chǎng)前景分析 104
第十五章 2018-2023年中國(guó)養(yǎng)生茶市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì) 106
第一節(jié) 中國(guó)保健茶市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì) 106
第二節(jié) 中國(guó)養(yǎng)生茶市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì) 106
第十六章 2018-2023年中國(guó)養(yǎng)生茶市場(chǎng)發(fā)展預(yù)測(cè) 107
第一節(jié) 中國(guó)保健品市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 107
第二節(jié) 中國(guó)養(yǎng)生茶市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 107
第三節(jié) 中國(guó)養(yǎng)生茶市場(chǎng)發(fā)展建議 108
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