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內容概括

綠色食品，是指產自優(yōu)良生態(tài)環(huán)境、按照綠色食品標準生產、實行全程質量控制并獲得綠色食品標志使用權的安全、優(yōu)質食用農產品及相關產品。隨著互聯(lián)網的普及和電子商務的發(fā)展，我國的傳統(tǒng)食品企業(yè)也相繼開店進駐網上商城，電商優(yōu)勢可以減少中間環(huán)節(jié)，為用戶提供更低成本的產品，用戶也可以及時迅速的獲取需要的產品動態(tài)，根據(jù)需要購買產品。

我國的電子商務模式主要有B2B模式、B2C、C2C模式以及O2O模式。從網購細分市場來看，B2C市場方面，隨著網購用戶網購行為日趨理性，產品品質及服務水平成為影響網購用戶購買決策的重要因素，B2C市場在網購市場的占比將持續(xù)提升。從中國網購市場的總體增速上來看，年中國網購B2C市場增長68.7%，遠遠高于C2C市場35.2%的增速，B2C市場將繼續(xù)成為網購行業(yè)的主要推動力；而在O2O市場方面，隨著中國的線上用戶和線下商戶的網絡意識繼續(xù)增強，處在產業(yè)鏈核心環(huán)節(jié)、連接在線用戶和線下商戶的O2O網站或應用迅速增多，而且用戶體驗也日益提高；加上其它提供支付、CRM、驗證閉環(huán)等基礎服務的企業(yè)，隨著中國O2O行業(yè)的產業(yè)鏈日益完善，為綠色食品電商行業(yè)的快速發(fā)展打下了良好基礎。

從網購平臺來看，移動互聯(lián)網的普及、移動購物場景的完善、移動支付應用的推廣都推動網民從PC端向移動端購物傾斜。年中國網購市場交易規(guī)模達到2.8萬億，增長48.7%。據(jù)中糧網發(fā)布的食品網購白皮書顯示，年，我國網購食品總交易額達324億元，同比增長了47.9%，年，我國網購食品總交易額達456億元。

我國綠色食品網絡銷售占食品網絡銷售的55%左右，年綠色食品的電商市場規(guī)模達251億元。隨著人們對與食品安全的追求和市場競爭結構的調整，以及消費者網絡購買習慣的形成，綠色食品電商在未來將會得到更快速的發(fā)展。預計2020年，綠色食品電商的市場規(guī)模將超過700億元。

在未來發(fā)展中，各綠色食品電商企業(yè)需要加大移動端布局力度，開發(fā)獨立移動端平臺，保障企業(yè)的電商規(guī)模能與移動購物市場同步發(fā)展。根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，年網購交易額大致相當于社會消費品零售總額的10.7%，年度線上滲透率首次突破10%。其中，移動端購物市場規(guī)模達到9297.1億元，年增長率達到239.8%。預計到消費者在移動端網購占比將超過PC端，成為中國網民網購的重要選擇。

報告目錄

第一章電子商務與“互聯(lián)網+” 9

第一節(jié) 電子商務發(fā)展分析 9

一、電子商務基本定義 9
二、電子商務發(fā)展階段 9
三、電子商務基本特征 10
四、電子商務支撐環(huán)境 11
五、電子商務基本模式 14
（一）電子商務分類 14
（二）電子商務功能 15
（三）電子商務運營模式 17
六、電子商務規(guī)模分析 20

第二節(jié) “互聯(lián)網+”的相關概述 20

一、“互聯(lián)網+”的提出 20
二、“互聯(lián)網+”的內涵 21
三、“互聯(lián)網+”的發(fā)展 22
四、“互聯(lián)網+”的評價 24
五、“互聯(lián)網+”的趨勢 27

第二章互聯(lián)網環(huán)境下綠色食品行業(yè)的機會與挑戰(zhàn) 28

第一節(jié) 中國互聯(lián)網環(huán)境分析 28

一、網民基本情況分析 28
（一）總體網民規(guī)模分析 28
（二）分省網民規(guī)模分析 29
（三）手機網民規(guī)模分析 31
（四）網民屬性結構分析 31
二、網民互聯(lián)網應用狀況 34
（一）信息獲取情況分析 34
（二）商務交易發(fā)展情況 37
（三）交流溝通現(xiàn)狀分析 44
（四）網絡娛樂應用分析 45
三、移動互聯(lián)網發(fā)展狀況 48
（一）移動互聯(lián)網市場規(guī)模 48
（二）移動互聯(lián)網流量情況 49
（三）移動互聯(lián)網產業(yè)結構 49
（四）移動互聯(lián)網主要特點 50

第二節(jié) 互聯(lián)網環(huán)境下綠色食品行業(yè)的機會與挑戰(zhàn) 51

一、互聯(lián)網時代行業(yè)大環(huán)境的變化 51
二、互聯(lián)網助力企業(yè)開拓市場 52
三、電商成為傳統(tǒng)企業(yè)突破口 54

第三節(jié) 互聯(lián)網綠色食品行業(yè)的改造與重構 54

一、互聯(lián)網重構行業(yè)的供應鏈格局 54
二、互聯(lián)網改變生產廠商營銷模式 55
三、互聯(lián)網導致行業(yè)利益重新分配 55

第四節(jié) 綠色食品與互聯(lián)網融合創(chuàng)新機會孕育 56

一、電商政策變化趨勢分析 56
二、電子商務消費環(huán)境趨勢分析 57
三、互聯(lián)網技術對行業(yè)支撐作用 58
四、電商黃金發(fā)展期機遇分析 58

第三章綠色食品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析 59

第一節(jié) 綠色食品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 59

一、綠色食品產業(yè)發(fā)展情況及標準分析 59
（一）綠色食品產業(yè)基本情況 59
（二）綠色食品分級標準分析 60
二、綠色食品行業(yè)運行情況分析 62
（一）我國綠色食品發(fā)展總體概況 62
（二）我國綠色食品產品結構分析 62
（三）原料標準化生產基地產品結構 63
（四）我國綠色食品生產資料概況 64
三、綠色食品行業(yè)企業(yè)數(shù)量分析 65
四、綠色食品行業(yè)市場規(guī)模分析 67

第二節(jié) 綠色食品行業(yè)市場前景分析 68

一、綠色食品行業(yè)發(fā)展機遇分析 68
（一）政策支持更加強化 68
（二）消費拉動更加強勢 68
（三）科技支撐更加有力 68
二、綠色食品行業(yè)市場規(guī)模預測 68
三、綠色食品行業(yè)發(fā)展重點分析 69

第四章綠色食品行業(yè)市場規(guī)模與電商未來空間預測 71

第一節(jié) 綠色食品電商市場規(guī)模分析 71

一、綠色食品電商總體開展情況 71
二、綠色食品電商交易規(guī)模分析 72

第二節(jié) 綠色食品電商行業(yè)盈利能力分析 73

一、綠色食品電子商務發(fā)展有利因素 73
二、綠色食品電子商務發(fā)展制約因素 73
三、綠色食品電商行業(yè)經營成本分析 74
四、綠色食品電商行業(yè)盈利模式分析 74
五、綠色食品電商提高有效消費的措施 75
（一）加強對綠色食品相關知識的宣傳 75
（二）增加綠色食品的市場有效供給 75

第三節(jié) 電商行業(yè)未來前景及趨勢預測 75

一、綠色食品電商市場規(guī)模預測 75
二、綠色食品電商發(fā)展趨勢分析 76

第五章綠色食品企業(yè)互聯(lián)網戰(zhàn)略體系構建及平臺選擇 77

第一節(jié) 綠色食品企業(yè)轉型電商平臺構建分析 77

一、綠色食品電子商務關鍵環(huán)節(jié)分析 77
（一）產品采購與銷售 77
（二）電商網站建設 77
（三）品牌建設及營銷 77
（四）網站服務意識 77
（五）網站增值服務 78
二、綠色食品企業(yè)電子商務網站構建 78
（一）網站域名申請 78
（二）網站運行模式 79
（三）網站開發(fā)規(guī)劃 80
（四）網站需求規(guī)劃 81

第二節(jié) 綠色食品企業(yè)轉型電商發(fā)展模式 82

一、電商B2B發(fā)展模式 82
二、電商B2C發(fā)展模式 82
三、電商C2C發(fā)展模式 83
四、電商O2O發(fā)展模式 84

第三節(jié) 綠色食品企業(yè)轉型電商平臺選擇分析 85

一、自建商城網店平臺 85
（一）自建商城概況分析 85
（二）自建商城優(yōu)勢分析 85
二、借助第三方網購平臺 86
（一）電商平臺的優(yōu)劣勢 86
（二）電商平臺盈利模式 89
三、電商服務外包模式分析 90
（一）電商服務外包的優(yōu)勢 90
（二）電商服務外包可行性 90
（三）電商服務外包前景 91
四、綠色食品企業(yè)電商平臺選擇策略 92
（一）行業(yè)資歷能增強競爭實力 92
（二）自營模式有利于食品安全 92
（三）專業(yè)管理能決定食品品質 93

第六章綠色食品行業(yè)電子商務運營模式分析 94

第一節(jié) 綠色食品電子商務B2B模式分析 94

一、綠色食品電子商務B2B市場概況 94
二、綠色食品電子商務B2B運營模式 94
三、綠色食品電子商務B2B盈利模式 94
四、綠色食品電子商務B2B的供應鏈 96

第二節(jié) 綠色食品電子商務B2C模式分析 97

一、綠色食品電子商務B2C市場概況 97
二、綠色食品電子商務B2C運營模式 98
三、綠色食品電子商務B2C盈利模式 98
四、綠色食品電子商務B2C物流模式 100

第三節(jié) 綠色食品電子商務C2C模式分析 101

一、綠色食品電子商務C2C市場概況 101
二、綠色食品電子商務C2C盈利模式 101
三、綠色食品電子商務C2C信用體系 102
四、綠色食品電子商務C2C物流特征 104

第四節(jié) 綠色食品電子商務O2O模式分析 104

一、綠色食品電子商務O2O市場概況 104
二、綠色食品電子商務O2O優(yōu)勢分析 104
三、綠色食品電子商務O2O營銷模式 105
四、綠色食品電子商務O2O潛在風險 106

第七章綠色食品主流網站平臺比較及企業(yè)入駐選擇 108

第一節(jié) 中糧我買網 108

一、網站發(fā)展基本概述 108
二、網站零售商品分析 108
三、網站渠道規(guī)劃分析 108
四、網站贏利模式分析 108
五、網站物流配送體系 109

第二節(jié) 順豐優(yōu)選 110

一、網站發(fā)展基本概述 110
二、網站市場定位分析 110
三、網站相關處罰條例 110
四、網站物流配送體系 112
五、網站運營風險分析 113

第三節(jié) 本來生活網 113

一、網站發(fā)展基本概述 113
二、網站零售商品分析 113
三、綠色食品網銷優(yōu)勢 113
四、網站物流配送體系 114
五、網站配送收費標準 115

第四節(jié) 中綠生活網 116

一、網站發(fā)展基本概述 116
二、網站綠色食品基地 116
三、網站食品線下門店 116
四、網站發(fā)展優(yōu)勢分析 117

第五節(jié) 龍寶溯源商城 118

一、網站發(fā)展基本概述 118
二、網站合作商家分析 118
三、入駐合作模式分析 118
四、食品網銷優(yōu)勢分析 119
五、網銷物流配送體系 120

第八章綠色食品企業(yè)進入互聯(lián)網領域投資策略分析 121

第一節(jié) 綠色食品企業(yè)電子商務市場投資要素 121

一、企業(yè)自身發(fā)展階段的認知分析 121
二、企業(yè)開展電子商務目標的確定 122
三、企業(yè)電子商務發(fā)展的認知確定 123
四、企業(yè)轉型電子商務的困境分析 125

第二節(jié) 綠色食品企業(yè)轉型電商物流投資分析 126

一、綠色食品企業(yè)電商自建物流分析 126
（一）電商自建物流的優(yōu)勢分析 126
（二）電商自建物流的負面影響 128
二、綠色食品企業(yè)電商外包物流分析 129
（一）快遞業(yè)務量完成情況 129
（二）快遞業(yè)務的收入情況 129
（三）快遞業(yè)競爭格局分析 130

第三節(jié) 綠色食品企業(yè)電商市場策略分析 131

（一）自營型電商平臺市場分析 131
（二）垂直型電商平臺市場分析 132
（三）運用農產品冷鏈物流體系 133
（四）提升綠色食品的被信任度 134
（五）電商企業(yè)優(yōu)化的主要策略 134

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