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2、移動(dòng)端用戶(hù)行為

2016Q4月獨(dú)立設(shè)備數(shù)增長(zhǎng)明顯，10月突破2000萬(wàn)臺(tái)

根據(jù)艾瑞咨詢(xún)mUserTracker監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2016Q4網(wǎng)絡(luò)婚戀交友服務(wù)移動(dòng)端月獨(dú)立設(shè)備數(shù)依次為2173萬(wàn)臺(tái)、1897萬(wàn)臺(tái)和1924萬(wàn)臺(tái)，從整體來(lái)看，保持持續(xù)增長(zhǎng)。

艾瑞分析認(rèn)為：網(wǎng)絡(luò)婚戀移動(dòng)端增長(zhǎng)超過(guò)PC端且保持持續(xù)增長(zhǎng)，成為企業(yè)未來(lái)發(fā)展核心競(jìng)爭(zhēng)用戶(hù)渠道。從核心企業(yè)增長(zhǎng)來(lái)看，2016年Q4網(wǎng)絡(luò)婚戀行業(yè)月獨(dú)立設(shè)備數(shù)的增長(zhǎng)，主要是受到世紀(jì)佳緣增長(zhǎng)推動(dòng)。

2016Q4核心企業(yè)月獨(dú)立設(shè)備數(shù)世紀(jì)佳緣持續(xù)領(lǐng)跑

根據(jù)艾瑞咨詢(xún)mUserTracker監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2016Q4網(wǎng)絡(luò)婚戀交友服務(wù)核心企業(yè)移動(dòng)端世紀(jì)佳緣持續(xù)領(lǐng)跑，12月核心企業(yè)月獨(dú)立設(shè)備數(shù)為287.2萬(wàn)臺(tái)，其次為百合婚戀189.6萬(wàn)臺(tái)、珍愛(ài)網(wǎng)180.2萬(wàn)臺(tái)、有緣婚戀77.3萬(wàn)臺(tái)和網(wǎng)易花田58.0萬(wàn)臺(tái)。從整體來(lái)看，核心企業(yè)移動(dòng)端整體增長(zhǎng)平穩(wěn)，其中世紀(jì)佳緣由于移動(dòng)端隨機(jī)視頻和么么答服務(wù)等功能的促進(jìn)，用戶(hù)關(guān)注度提高，月獨(dú)立設(shè)備數(shù)增長(zhǎng)明顯。

2016Q4月度總有效使用時(shí)間大幅增長(zhǎng)

根據(jù)艾瑞咨詢(xún)mUserTracker監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2016Q4網(wǎng)絡(luò)婚戀交友服務(wù)移動(dòng)端月度總有效使用時(shí)間大幅增長(zhǎng)，各月依次為11.7億分鐘、13.9億分鐘和14.8億分鐘。結(jié)合核心企業(yè)增長(zhǎng)來(lái)看，行業(yè)月度總有效使用時(shí)間受益于世紀(jì)佳緣和珍愛(ài)網(wǎng)的增長(zhǎng)，其中世紀(jì)佳緣增長(zhǎng)明顯。

2016Q4核心企業(yè)月度總有效使用時(shí)長(zhǎng)世紀(jì)佳緣增長(zhǎng)迅速

根據(jù)艾瑞咨詢(xún)mUserTracker監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2016Q4網(wǎng)絡(luò)婚戀交友服務(wù)核心企業(yè)移動(dòng)端月度總使用時(shí)間世紀(jì)佳緣增長(zhǎng)明顯，珍愛(ài)網(wǎng)小幅增長(zhǎng)，百合婚戀、有緣婚戀和網(wǎng)易花田增長(zhǎng)相對(duì)平穩(wěn)。各核心企業(yè)12月月度總使用時(shí)長(zhǎng)依次為世紀(jì)佳緣3.27億分鐘、百合婚戀1.88億分鐘、珍愛(ài)網(wǎng)1.76億分鐘、有緣婚戀0.60億分鐘和網(wǎng)易花田0.47億分鐘。

2016Q4日均有效使用時(shí)間快速增長(zhǎng)

根據(jù)艾瑞咨詢(xún)mUserTracker監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2016Q4中國(guó)網(wǎng)絡(luò)婚戀交友移動(dòng)端日均有效使用時(shí)間持續(xù)大幅增長(zhǎng)，12月達(dá)峰值4767萬(wàn)分鐘，相較于2016年1月日均有效使用時(shí)間整體增長(zhǎng)55.6%。隨著網(wǎng)絡(luò)婚戀移動(dòng)端發(fā)展逐漸成熟，企業(yè)對(duì)于移動(dòng)端用戶(hù)的服務(wù)不斷豐富和在營(yíng)銷(xiāo)層面的持續(xù)推動(dòng)，對(duì)于用戶(hù)的吸引力逐漸提升，用戶(hù)粘性提高。

3、下季度趨勢(shì)展望

結(jié)合內(nèi)容提高用戶(hù)粘性

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)婚戀用戶(hù)使用習(xí)慣基本穩(wěn)定，下階段企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)將集中在用戶(hù)粘性上，而內(nèi)容將是較好的結(jié)合點(diǎn)之一。核心企業(yè)世紀(jì)佳緣在移動(dòng)端不斷推出隨機(jī)視頻和么么答等功能，在內(nèi)容化社交方向探索創(chuàng)新。

拓展衍生服務(wù)“杠桿式”擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)婚戀服務(wù)模式經(jīng)過(guò)近20年的發(fā)展已經(jīng)成熟，且網(wǎng)絡(luò)婚戀服務(wù)商品牌效應(yīng)已初步形成?，F(xiàn)階段服務(wù)商逐漸向婚慶、情感咨詢(xún)、母嬰、金融等衍生服務(wù)進(jìn)行拓展，希望借助品牌優(yōu)勢(shì)“杠桿式”擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模，進(jìn)一步整合相關(guān)產(chǎn)業(yè)資源，深度挖掘用戶(hù)價(jià)值，提高用戶(hù)體驗(yàn)。