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中商情報(bào)網(wǎng)訊：當(dāng)前，健康理念正在滲透進(jìn)人們的生活，消費(fèi)者生活方式發(fā)生轉(zhuǎn)變。碳酸飲料遭到消費(fèi)者冷落，相反功能性飲料受到熱捧。功能飲料主要分為含有膳食纖維、維生素、礦物質(zhì)的營(yíng)養(yǎng)素飲料，能適應(yīng)運(yùn)動(dòng)員或參加體育鍛煉人群的運(yùn)動(dòng)生理特點(diǎn)、特殊營(yíng)養(yǎng)需要的運(yùn)動(dòng)類飲料，以及添加益生菌、提高免疫力成分和適合肥胖人群的低能量飲料等特殊用途飲料。

功能飲料市場(chǎng)潛力大

與世界發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)功能飲料的人均消費(fèi)量每年僅為0.5公斤，距離全世界人均7公斤的消費(fèi)量尚有較大空間，這意味著我國(guó)功能飲料存在巨大的發(fā)展空間。

我國(guó)功能飲料零售額由2013年的232.6億元增至2017年的415.2億元，預(yù)計(jì)2018年我國(guó)功能飲料零售額將突破450億元。

功能飲料其實(shí)是一個(gè)泛保健品市場(chǎng)，它以保健產(chǎn)品的特性來獲取消費(fèi)者，這潛藏著很多需求機(jī)會(huì)，如果能夠激活企業(yè)，會(huì)獲得一些意外的成長(zhǎng)機(jī)會(huì)。而且，功能飲料市場(chǎng)的細(xì)分領(lǐng)域才剛剛開始，利潤(rùn)空間很大。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院

企業(yè)紛紛入局功能飲料

作為中國(guó)消費(fèi)者功能飲料的啟蒙者，紅牛憑借其精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位和成功的營(yíng)銷讓紅牛品牌進(jìn)入中國(guó)20余年始終保持著霸主地位。但是功能性飲料市場(chǎng)潛力大，吸引了不少新的入局者。

如脈動(dòng)推出的運(yùn)動(dòng)飲料脈動(dòng)“熾能量”；以碳酸飲料起家的可口可樂推出的魔爪；農(nóng)夫山泉推出的尖叫和能量帝；伊利推出的“煥醒源”等。怡寶推出“魔力”氨基酸運(yùn)動(dòng)飲料新品；2017年就有20多種功能飲料與紅牛同臺(tái)競(jìng)技，包括深圳老字號(hào)東鵬特飲、達(dá)利食品旗下樂虎及王思聰旗下企業(yè)推出的愛洛，以及直銷企業(yè)安利推出的XS等。僅2018年4月，對(duì)標(biāo)者再添兩支新軍——湯臣倍健的F6與伊利的“煥醒源”。

更多資料請(qǐng)參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年中國(guó)功能飲料市場(chǎng)投資分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。